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一)合理的網(wǎng)站架構(gòu)

企業(yè)的網(wǎng)站架構(gòu)應(yīng)該是以企業(yè)為核心的主題層次、內(nèi)容分類、頁(yè)面順序等所組成。由于每一個(gè)瀏覽者都可能成為企業(yè)的客戶，網(wǎng)站的主題應(yīng)突出對(duì)企業(yè)所想或所可以提供給客戶的利益性產(chǎn)品或服務(wù)的詳盡說(shuō)明和體貼客戶設(shè)計(jì)，而企業(yè)規(guī)模、實(shí)力等方面的描述則只是對(duì)主題的烘托，由此決定了在內(nèi)容分類上應(yīng)加大主題內(nèi)容的渲染，在頁(yè)面順序上應(yīng)優(yōu)先考慮主題內(nèi)容的排列。

二)CIS 理念的應(yīng)用

企業(yè)網(wǎng)站另一個(gè)重要的作用就是體現(xiàn)出企業(yè)精神、理念以及企業(yè)文化，這些是企業(yè)的 CIS 理念中的組成部分，在網(wǎng)站的建設(shè)中該部分也應(yīng)該得到延伸和滲透。

三)獨(dú)有的行業(yè)特色

同時(shí)，在策劃過(guò)程中還要兼顧企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷理念和企業(yè)未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。一個(gè)完整意義的企業(yè)網(wǎng)站還應(yīng)該突顯企業(yè)所處行業(yè)的特點(diǎn)，以避免初次接觸的瀏覽者從視覺(jué)或文字上對(duì)企業(yè)的行業(yè)產(chǎn)生誤解，使得企業(yè)的形象建立產(chǎn)生偏差。

四)精練的及時(shí)更新的網(wǎng)站內(nèi)容

如果說(shuō)網(wǎng)站架構(gòu)是骨架，那么網(wǎng)站內(nèi)容就是血和肉，是瀏覽者了解企業(yè)的關(guān)鍵。由于目前 Internet 受到網(wǎng)絡(luò)傳輸速率等因素的影響，網(wǎng)站的內(nèi)容務(wù)必達(dá)到精煉、準(zhǔn)確，切不可錯(cuò)字累累、篇幅冗長(zhǎng)，以保證瀏覽者能夠在較短時(shí)間內(nèi)了解到網(wǎng)站的核心內(nèi)容。同時(shí)還要注意對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)更新和延伸擴(kuò)展，特別是有關(guān)最新動(dòng)態(tài)、企業(yè)重大活動(dòng)、客戶服務(wù)舉措、新優(yōu)惠新調(diào)整等信息。

五)行業(yè)的信息和動(dòng)態(tài)

如果企業(yè)在網(wǎng)站上提供本行業(yè)的信息和動(dòng)態(tài)，以及著眼于行業(yè)性的內(nèi)容（如科普教育等），那么不僅能使企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容更為豐富，同時(shí)也會(huì)提高網(wǎng)站的檔次和訪問(wèn)率，進(jìn)而使得瀏覽者對(duì)企業(yè)建立了行業(yè)權(quán)威的形象。

六)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)

網(wǎng)頁(yè)能夠給瀏覽者帶來(lái)最直接的視覺(jué)感受，也是能否吸引瀏覽者繼續(xù)深入瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵，從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該是文字與圖形、文學(xué)與美學(xué)的巧妙結(jié)合體。如果企業(yè)的網(wǎng)站希望不但別具匠心而且頗有創(chuàng)意，除了在網(wǎng)站建設(shè)上需有個(gè)性和美學(xué)外，一般還具備主題內(nèi)容鮮明突出、頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明快、色彩搭配調(diào)和清新、圖片精巧富含義、文字圖形搭配得當(dāng)，文字排版體貼瀏覽者不制造視覺(jué)障礙等特點(diǎn)。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)必須考慮到目前 Internet 的制約因素，如網(wǎng)絡(luò)傳輸速率、服務(wù)器性能指標(biāo)以及客戶端瀏覽模式等，切不可為了單純追求頁(yè)面的奢華而加大網(wǎng)絡(luò)傳輸圖片的負(fù)荷。試想如果瀏覽者等待網(wǎng)頁(yè)圖片顯示需要很長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，他會(huì)否有此耐性。圖片雖然能使整個(gè)頁(yè)面生動(dòng)，但不能過(guò)多，而且動(dòng)態(tài)圖片更應(yīng)該少之又少，只是起點(diǎn)睛之用，不要造成頁(yè)面到處跳躍，影響視覺(jué)，使視覺(jué)沒(méi)有重點(diǎn)。

七)網(wǎng)站的宣傳與推廣

如果把網(wǎng)站建設(shè)的投入視作一種投資，那么，判斷投資成功與否的關(guān)鍵就是：您的網(wǎng)站產(chǎn)生效益了嗎？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)就是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)可以針對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，這種推廣可以增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量，提高企業(yè)的知名度和信譽(yù)度。也可以針對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，這種推廣方式可以更直觀地為企業(yè)拓展產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，從而提升產(chǎn)品的銷售量。

經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，全世界85％以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶采用搜索引擎來(lái)查找信息，而通過(guò)其它推廣形式訪問(wèn)網(wǎng)站的，只占15％不到。這就意味著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上最為經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、和高效率的網(wǎng)站推廣形式就是搜索引擎關(guān)鍵詞營(yíng)銷，它的主要作用就是可以通過(guò)搜索引擎帶來(lái)巨大的訪問(wèn)量，即節(jié)約了廣告投入又促進(jìn)了整體的銷售。

八)網(wǎng)站的維護(hù)與管理

對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果要始終保持對(duì)客戶足夠的吸引力 ，定期進(jìn)行內(nèi)容的更新是唯一的途徑。幾個(gè)月甚至一年一成不變的網(wǎng)頁(yè)是毫無(wú)吸引力可言的，那樣的結(jié)果只能是訪問(wèn)人數(shù)的不斷下降，同時(shí)也會(huì)對(duì)公司的整體形象造成負(fù)面影響。